Сколько стоит помолвочное кольцо на заказ: смета по строкам

Автор — Дмитрий Струговщиков, основатель STRUGA

В первом полугодии 2026 года средний чек за кольцо для предложения в России составил 22 018 ₽ — так посчитали сеть SOKOLOV и RuStore. Под любой ценой лежат три строки: металл, камень и часы работы. По учётным ценам ЦБ РФ на 29 сентября 2026 года в шинке на 6 граммов металла на 980 ₽, если это серебро 925, и на 40 600 ₽, если золото 585, — поэтому итог обычно решает камень.

- Средний чек по России вырос с 13 902 ₽ в I квартале 2025 года («Чек Индекс») до 22 018 ₽ в I полугодии 2026-го (ТАСС).

- По учётным ценам ЦБ РФ на 29.09.2026 в грамме сплава лежит: серебро 925 — 163 ₽, золото 585 — 6 765 ₽, золото 750 — 8 673 ₽, платина 950 — 4 560 ₽.

- Готовое кольцо из каталога стоит 2 820–3 250 ₽ за грамм серебра, дизайн уже оплачен: кольцо Thorn — от 14 100 ₽ за 5 г до 38 100 ₽ за 13 г.

- Смета STRUGA на заказ открыта: дизайн с нуля 27 500 ₽, серебро 3 900 ₽ за грамм готового объекта, депозит-консультация 19 500 ₽ вычитается из сметы. Ориентир срока — 2–4 недели после утверждения эскиза, это рамка, а не обещание даты.

- Для российского рынка изделия производятся в России: посылка не пересекает границу, пошлин нет.

Обновлено 29 сентября 2026 — редакция STRUGA

Помолвочное или обручальное — о каком кольце речь?

Разговор о цене начинается отсюда, потому что по-русски два кольца часто называют одним словом. Помолвочное кольцо дарят при предложении: оно одно и почти всегда с центральным камнем. Обручальные — парные, обычно гладкие, их надевают на церемонии. Эта статья про первое.

Путаница стоит денег. Человек видит «обручальное кольцо — от нескольких тысяч рублей», приходит за кольцом для предложения и не понимает, откуда взялись десятки тысяч. Разница не в наценке: во втором кольце просто нет камня, а камень — самая крупная строка сметы.

	Помолвочное	Обручальные
Когда надевают	при предложении	на церемонии
Сколько колец	одно	пара
Центральный камень	обычно да, часто ради него всё	как правило нет
Что задаёт цену	камень	вес металла и часы работы

Как две вещи носят вместе — в разборе помолвочного и обручального кольца; парные модели — в коллекции DARK UNION.

Сколько стоит металл в кольце на самом деле?

Меньше, чем думает почти любой покупатель. Ниже — учётные цены Банка России на аффинированные металлы на 29 сентября 2026 года: золото 11 563 ₽, серебро 176 ₽, платина 4 800 ₽ за грамм, пересчитанные на долю чистого металла в сплаве.

Сплав	Металла в грамме	В шинке на 6 граммов
Серебро 925	163 ₽	около 980 ₽
Золото 585	6 765 ₽	около 40 600 ₽
Золото 750	8 673 ₽	около 52 000 ₽
Платина 950	4 560 ₽	около 27 400 ₽, и то же кольцо весит больше

Отсюда два вывода. Вес двигает строку металла не слабее, чем выбор металла: скульптурная шинка на 12 граммов удваивает её против шинки на 6. И грамм в грамм золото 750 несёт в 53 раза больше металла по деньгам, чем серебро 925 — этот разрыв почти никто не угадывает. Платина за грамм дешевле золота, но в кольце выходит к нему ближе: она примерно вдвое плотнее серебра, и шинка того же размера просто тяжелее.

Таблицу стоит читать как порядок величин на одну дату. Цены металлов меняются каждый торговый день, а литейную гранулу мастер покупает дороже учётной цены, а не по ней.

Во сколько обходится центральный камень?

Камень — обычно самая крупная из трёх строк, и сильнее всего её двигает выбор между природным камнем, выращенным и фианитом. В российской рознице этот выбор давно сделан в пользу доступного: по чекам сети «585*Золотой» помолвочные кольца с фианитом покупали чаще (57%), чем с природными бриллиантами (43%), хотя в опросе той же сети природный камень назвали обязательным 91% мужчин, а выращенный — 5%.

Для масштаба — американский рынок, где выращенный камень стал нормой. По гиду Brilliant Earth на август 2026 года бриллиант в один карат стоит $1 000–16 000, если он природный, и $500–4 500, если выращен, в зависимости от огранки, цвета и чистоты. Разброс внутри каждой колонки не меньше разрыва между ними, поэтому цена без конкретного камня перед глазами почти ничего не говорит.

Выращенный бриллиант — это другой материал?

Нет. Выращенный бриллиант — тот же кристалл, что и добытый, с той же твёрдостью и той же оптикой. Отличаются происхождение, цепочка поставок и цена, а характеристики конкретного камня подтверждает его собственный сертификат.

Как считают цветные камни и необработанные кристаллы?

Цветные камни на лестницу каратов не встают вовсе. Сапфир оценивают прежде всего по месторождению: GIA отмечает, что наибольшую премию получает кашмирский камень, а Lotus Gemology в 2020 году писала, что заключение «Кашмир» может стоить до десяти раз дороже такого же мадагаскарского камня, а цены на мадагаскарские подтягиваются к цейлонским. Необработанный кристалл и метеорит — то, что может нести заказ DARK UNION вместо огранённого бриллианта, — считаются по конкретному камню.

Сколько тратят на помолвочное кольцо в России и в мире?

В России — около 22 тысяч рублей, и сумма быстро растёт. По данным «Чек Индекса», в I квартале 2025 года средний чек за помолвочное кольцо по стране составлял 13 902 ₽. Исследование SOKOLOV и RuStore за I полугодие 2026 года дало уже 22 018 ₽. Методику сети не раскрывают: это чеки продавцов, а не весь рынок.

В США картина обратная. Исследование The Knot 2026 по 10 474 парам, поженившимся в 2025 году, дало среднюю сумму $4 600 против $5 200 годом раньше. При этом средний центральный камень вырос до 1,9 карата, а 61% покупок пришёлся на кольца с выращенным камнем — плюс 239% к 2020 году. Кольца становятся крупнее и дешевле одновременно, и вся разница сидит в строке камня.

Средний чек — не бюджет. Он смешивает фианит и бриллиант, серебро и золото, Москву и малые города. Честнее считать с другой стороны: выбрать металл и вес шинки, выбрать камень и добавить часы работы — те три строки, которые эта статья разбирает по очереди.

Правило «трёх зарплат» — откуда оно взялось?

Из рекламы, а не из традиции. В 1938 году De Beers нанял агентство N. W. Ayer & Son, чтобы заново поднять спрос на бриллианты в Америке, — так восстановил историю Эдвард Джей Эпштейн в The Atlantic в 1982 году. Строку «A Diamond Is Forever» впервые написала для De Beers в 1947 году копирайтер Фрэнсис Джерети.

Мерило в зарплатах выросло из тех же кампаний. Al Jazeera в истории бриллиантового кольца 2025 года называет ожидание «двух-трёх зарплат» продуктом этого маркетинга, а не случайностью.

Ни закон, ни религиозная практика не привязывают цену кольца к доходу. Норматив строили, чтобы поднять средний чек, и он сработал. Смета из металла, камня и часов отвечает на вопрос, на который правило только делало вид, что отвечает.

Куда уходит розничная цена кольца?

В магазин вокруг кольца — не меньше, чем в само кольцо. Две крупнейшие публичные ювелирные компании раскрывают раскладку в отчётности.

• Signet Jewelers, группа сетей Kay, Zales и Jared, в 2026 финансовом году держала валовую маржу 39,5% при выручке $6,81 млрд и тратила на рекламу 8,1% выручки (отчёт от 19 марта 2026 года).
• Pandora за 2025 год показала валовую маржу 79,1% и потратила на маркетинг 13,9% выручки (годовой отчёт от 4 февраля 2026 года). Такая маржа значит примерно 4,8 доллара цены на каждый доллар себестоимости продаж, хотя часть выручки Pandora — оптовая.

За что платит маржа, видно из торгового зала:

• аренда точки в торговом центре, разложенная на каждую вещь в витрине;
• продавцы в каждой смене;
• реклама, которая держит имя перед покупателем;
• запас — магазину нужно держать сотни колец, чтобы покупатель мог примерить сегодня, и стоимость этих денег зашита в каждый ценник.

Кольцо под заказ не несёт запаса: металл покупают после того, как согласован дизайн.

Сколько стоит помолвочное кольцо на заказ в STRUGA?

Смета собирается из трёх открытых частей, и итог фиксируется до начала работы.

• Дизайн — 27 500 ₽: работа над формой, два круга эскиза и одна правка 3D-модели, согласование.
• Серебро — 3 900 ₽ за грамм готового объекта.
• Депозит-консультация — 19 500 ₽, который вычитается из сметы, а не добавляется к ней.

Смета фиксируется после консультации и эскизного направления; до согласования эскиза оплачивается только депозит. Пример для серебряного солитера на 6 граммов: 27 500 ₽ дизайн и 23 400 ₽ серебро — 50 900 ₽ до камня, депозит внутри этой суммы. Камень считается по конкретному камню. На странице индивидуального заказа базовый объект стоит 27 500–117 000 ₽, сложный — от 117 000 ₽, ориентир срока — 2–4 недели после утверждения эскиза, это рамка, а не обещание даты.

Сколько для сравнения стоит готовое кольцо из каталога?

Кольцо	Размер	Вес	Цена	За грамм
Кольцо Thorn	16	5 г	14 100 ₽	2 820 ₽
Кольцо Thorn	22	13 г	38 100 ₽	2 930 ₽
Кольцо Double Line	16	6 г	19 500 ₽	3 250 ₽
Кольцо Brutalism V.3	15	10 г	28 700 ₽	2 870 ₽

Готовое кольцо из каталога стоит 2 820–3 250 ₽ за грамм серебра, и дизайн в эту цену уже входит; вес — каталожный для своего размера, у каждого экземпляра ручной работы он чуть свой. Заказ добавляет строку дизайна и считает серебро по 3 900 ₽ за грамм. Разница — цена формы, которой до этого не существовало. Если же нужно изменить кольцо из каталога — другая ширина, камень, — строки дизайна нет: к его цене добавляется 30%, но не меньше 7 800 ₽.

Для помолвочных, обручальных и парных колец вход — DARK UNION: не свадебный товар с витрины, а новый, альтернативный тип союза — крепче, надёжнее, сильнее обычного. Артефакт, к которому приходят, а не выбирают между делом. Готовая линия DARK UNION сейчас — одно кольцо, Thorn.

Насколько закрепка меняет цену?

Меньше, чем принято думать, и посчитать это можно самому. Закрепка меняет две вещи: сколько металла несёт шинка и сколько в ней дополнительных камней. Остальное — время закрепщика.

Закрепка	Дополнительные камни	Металл в шинке
Солитер на 4 или 6 крапанах	нет	отправная точка
Глухая, bezel	нет	больше — стенка металла вокруг камня
Halo	венок мелких камней вокруг центра	около отправной
Шинка с pavé	мелкие камни вдоль шинки	около отправной
Канальная	камни утоплены в шинку	больше — шинка толще
Три камня	два подобранных боковых	около отправной
Tension, на распор	нет	больше всего — шинка и есть механизм

Считайте по таблице металла выше. В золоте 750 каждый лишний грамм шинки — около 8 700 ₽ металла по учётной цене, в серебре — меньше 200 ₽. Мелкие камни считаются как любые камни: по карату и по происхождению. Про сами формы — в гиде по типам колец; про тёмные и брутальные варианты — в концепции DARK WEDDING.

Что двигает цену сильнее всего, а что значит меньше, чем кажется?

Три переменные меняют итог в разы.

1. Природный, выращенный или фианит. Самый широкий разрыв всей покупки: у карата — $1 000–16 000 против $500–4 500 на американском рынке, а фианит стоит дешевле обоих.
2. Вес в каратах. Бриллианты оценивают за карат, и цена карата скачком растёт на круглых отметках, поэтому один камень в 1 карат дороже двух по 0,5 той же категории.
3. Металл. Грамм в грамм золото 750 несёт в 53 раза больше металла по деньгам, чем серебро.

Категории чуть ниже высшей значат меньше, чем обещают таблицы: соседние категории цвета и чистоты большинство людей без лупы не различает, и доплата за ступень остаётся на бумаге. Работа закрепщика, если вычесть камни, — самая маленькая строка сметы.

Как сэкономить, не теряя в кольце?

Пять решений — в порядке того, сколько они экономят:

1. Взять выращенный камень — тот же кристалл за долю цены.
2. Остаться чуть ниже круглого карата. Камень 0,90 карата на расстоянии вытянутой руки читается как карат и не платит за ступень прайса.
3. Взять категорию цвета и чистоты на ступень ниже высшей — разница не видна без лупы.
4. Выбрать серебро или золото 585 вместо 750 и платины. На серебряной шинке строка металла почти исчезает.
5. Заказывать под себя, а не брать со склада — платить за своё кольцо, а не за витрину колец вокруг него.

Две вещи обходятся дороже, чем ждут. Месторождение решает цену сапфира раньше, чем его размер, а кольцу на три камня нужны боковые, которые читаются парой к одному конкретному центру, — их подбор сам по себе отдельная работа.

Как считаются оплата и доставка по России?

Цены здесь в рублях, и рублями же считается касса: пересчёта по курсу на день оплаты нет. Стоимость доставки появляется после ввода города при оформлении заказа.

Таможенных платежей не будет: для российского рынка изделия производятся в России, посылка идёт внутренней доставкой и границу не пересекает. Это же снимает вопрос о простое на таможне — на срок влияет только производство, те самые 2–4 недели на индивидуальную вещь.

Примерить STRUGA вживую можно в сети Poison Drop и в 47 Store.

STRUGA делает кольца под заказ в серебре 925; кольцо Brutalism V.3 и кольцо Heart Lock показывают два направления одного языка. Как устроен процесс по шагам — в статье о работе над кольцом на заказ.